アメリカのLP作成サービス「Unbounce」が、4万1,000以上のLP・約5,700万件の申込みを調べた2024年のレポートがあります。多くの業界で一番申込み率が高かったのは、小学5〜6年生から中学1年生くらいで読める、やさしい文章のLPでした。申込み率は11.1%。専門家向けの書き方（5.3%）の約2倍です（出典：Unbounce 2024 Conversion Benchmark Report のプレスリリース、2024年9月5日公開）。
つまり、LPに難しい言葉はいりません。必要なのは、やさしい言葉と、それを並べる決まった順番（構成）です。
副業で自分の商品や無料講座の申込みページを作りたいけれど、何をどの順番で書けばいいか分からない。この記事は、そんな人のために、LPの構成を7つのブロックに分けて、1つの商品の例文で最後まで通します。後半では、AIに構成案を作ってもらい、本文を1ブロックずつ書いてもらう手順と、コピーして使えるプロンプトも載せました。
結論：LPの構成は「7つのブロック」を上から順に並べればいい
LPの構成とは、読んだ人が申し込むまでに通る順番に、話を並べた設計図のことです。基本は次の7つのブロックです。
| # | ブロック | ここで書くこと | 読者の頭の中 |
|---|---|---|---|
| 1 | ファーストビュー | 誰の・何が・どう変わるか＋ボタン | 「自分のためのページだ」 |
| 2 | 共感（問題提起） | 読者が困っている場面 | 「そうそう、それで困ってる」 |
| 3 | 解決策とベネフィット | どう解決して、どう変わるか | 「それなら変われそう」 |
| 4 | 証拠 | 中身の見本・実績・感想 | 「本当っぽい」 |
| 5 | オファー | 何が・いくらで・どう届くか | 「この条件ならいいかも」 |
| 6 | 不安を消す | よくある質問・保証・解約方法 | 「損はしなさそう」 |
| 7 | 行動の呼びかけ | ボタンと、押したあとの流れ | 「ここを押せばいいのか」 |
ファーストビューとは、ページを開いてスクロールせずに見える最初の画面のことです。ボタンは1か所だけでなく、ファーストビュー・オファーの下・ページの一番下など、何度か置きます。ただしボタンの行き先はすべて同じにします。
LPとは？セールスレターとの違いは「スマホで流し読みされる」こと
LP（ランディングページ）とは、広告やSNS、検索から来た人が最初に着地する、申込み用の縦に長い1枚のページです。ほかのページへのリンクはほとんど置かず、「申し込む」か「閉じる」かの2択にします。
中身の文章の組み立ては、セールスレターと同じです（パーツごとの書き方は「セールスレターの書き方｜8つの構成と埋めるだけのテンプレート」にまとめています）。セールスレターの「ヘッドラインとリード」がLPではファーストビューに、「保証・期限」が「不安を消す」になり、追伸は置かないことが多いので、この記事では7つにまとめています。
ゴールを1つにしぼるところは同じです。違うのは、読まれ方と、それに合わせた書き方です。
| セールスレター | LP | |
|---|---|---|
| 読まれ方 | 上から順に読まれる前提 | スマホで流し読みされる前提 |
| 大事な場所 | ヘッドラインとリード | ファーストビュー（最初の1画面） |
| ボタン | 最後に1回 | 何度か置く（行き先は同じ） |
先ほどのUnbounceのレポートでは、スマホから来る人はパソコンの約5倍いる一方で、申込み率はパソコンの方が約8%高いという結果も出ています。来る人の多くはスマホなのに、スマホで読みにくいページだと申し込まずに帰ってしまう、ということです。なので、LPは「スマホの小さな画面でも、流し読みで話が分かるか」を基準に書きます。
書く前に決める3つ：誰に・ゴールは1つ・どこから来るか
構成に入る前に、次の3つを1行ずつメモしてください。ここがあいまいだと、AIに頼んでも、誰にでも当てはまるぼんやりしたLPになります。
- 誰に：読んでほしい人を1人に決める。年齢・状況・悩みまで書く（決め方は「ペルソナの作り方｜誰に書くかを決める5ステップ」）
- ゴールは1つ：「メルマガに登録」「無料相談に申し込む」「購入する」のどれか1つだけ。2つ入れると、どちらもやられなくなります
- どこから来るか：Instagramの投稿、広告、ブログ記事など、読者がLPに来る直前に見ているもの。そこで約束したことを、ファーストビューでそのままくり返します
3つ目は「メッセージマッチ」と呼ばれる考え方です。たとえばInstagramで「AIで文章が書けるようになる7日間」と書いたのに、LPを開いたら「売れる文章の秘密」と書いてあったら、読者は「あれ、違うページかな？」と思って閉じてしまいます。来る前と来たあとで、同じ言葉を使ってください。
この記事の例文は、次の設定で書いていきます。
誰に：AIで文章を書いてみたいけれど、何から始めればいいか分からない30代の会社員
ゴール：無料メール講座に登録してもらう（メールアドレスを入れて送信）
どこから来るか：Instagramの投稿「AIで文章を書く基礎が7日で分かる、無料メール講座を始めました」から
講座の名前・中身・日数は、すべてこの記事の説明用に作ったものです。
7つのブロックを1つずつ埋める（同じ商品の例文つき）
7つのブロックは、それぞれ役割が1つだけです。その役割に合うことだけを書いて、上から順につなげます。ここからは、ブロックごとに「何を書くか」と例文を見ていきます。
1. ファーストビュー：誰の・何が・どう変わるかを1画面で
ファーストビューは、スクロールせずに見える範囲だけで「自分のためのページだ」と分かってもらう場所です。入れるのは次の4つです。
- キャッチコピー（読者がどう変わるか）
- サブコピー（誰向けで、何をするものか）
- 画像（中身のイメージ）
- 申込みボタン
キャッチコピー：AIで文章を書く基礎が、7日で分かる。
サブコピー：何から始めればいいか分からない人のための、無料メール講座。1日5分、届いたメールを読むだけです。
ボタン：無料で7日間の講座を受け取る
キャッチコピーは、Instagramの投稿と同じ「7日で分かる」を入れて、メッセージマッチさせています。
2. 共感：読者が困っている場面を1つ
ここでは、読者が「それ、自分のことだ」と思う場面を1つだけ書きます。LPは流し読みされるので、1行目だけ読んでも場面が浮かぶように書くのがコツです。
ChatGPTを開いてみたものの、何と打てばいいか分からない。とりあえず「ブログ記事を書いて」と頼んだら、どこかで読んだような文章が出てきて、結局そのまま閉じてしまった……。
3. 解決策とベネフィット：「何が変わるか」を先に
共感のすぐ下で、「このページを読むと、どう変われるか」を見せます。LPでは見出しにベネフィットを置き、中身（特徴）はその下に回すと、流し読みでも伝わります。ベネフィットとは、読者が手に入れられる良いことです（くわしくは「ベネフィットとは？特徴との違いと書き方」）。
AIに頼む前に「誰に・何を書くか」を決める。それだけで、AIの文章は「誰にでも当てはまる文章」から「あなたの読者に向けた文章」に変わります。この講座では、その決め方を1日1つずつ、7日に分けてお届けします。
4. 証拠：本物の材料だけを出す
LPの証拠は、スマホでひと目で分かる形にします。長い説明より、中身の一覧や見本の画像1枚の方が、流し読みでも伝わります。
まだ実績や感想がないなら、中身の一覧を見せるのが一番かんたんです。作った数字や作った感想は、絶対に書かないでください。
7日間の中身
1日目：AIに頼む前に決める3つのこと
2日目：「誰に書くか」を1行で決める
3日目：特徴をベネフィットに言いかえる
（4日目〜7日目も、同じように1行ずつ並べる）
5. オファー：何が・いくらで・どう届くか
オファーは、スマホ1画面に収まる3行の箇条書きで書きます。内容・届き方・料金がひと目で分かれば十分です。無料でも、ここは省かずに書きます。「無料なのに何が届くの？」が分からないと、メールアドレスは入れてもらえません。
- 内容：AIで文章を書く基礎を学ぶメール7通
- 届き方：登録してすぐに1通目、そのあとは毎朝7時に1通ずつ（全7通）
- 料金：無料
6. 不安を消す：よくある質問で「でも…」に先に答える
申込みの直前、読者の頭には「でも…」が浮かびます。それをよくある質問の形で先に答えておくのがこのブロックです。有料の商品なら、保証や返金の条件もここに書きます。
Q. 途中でやめたくなったら？
A. どのメールにも、下に「配信解除」のリンクがあります。押すだけで、すぐに止まります。
Q. AIを使ったことがなくても大丈夫？
A. 大丈夫です。1日目は、AIを開く前の準備から始めます。
保証や期限は、本当にやることだけを書いてください。いつでも登録できるのに「本日まで」と書くのは、読者をだますことになります。うそや大げさな広告は、景品表示法（広告のうそを取りしまる法律）に引っかかるおそれもあります（参考：消費者庁「有利誤認」）。
7. 行動の呼びかけ：ボタンの言葉と、押したあとの流れ
最後に、何をすればいいかを1つだけ、はっきり書きます。ボタンの言葉は「送信」ではなく、押すと何が手に入るかを書きます。
ボタンの上：メールアドレスを入れて、下のボタンを押してください。1通目は、すぐに届きます。
ボタン：無料で7日間の講座を受け取る
「押したら何が起きるか」まで書いておくと、読者は安心して押せます。
AIで作る手順：構成案→1ブロックずつ本文→見直し
AIでLPを作るときは、「LPを書いて」と一度に頼まず、構成案→本文→見直しの3回に分けて頼むのがコツです。一度に頼むと、どのブロックも浅くなり、中身が薄くなります。
ここで紹介するプロンプト（AIへの頼み方）は、ChatGPTやClaudeの無料プランでも使えます。まだAIを使ったことがなければ、「ChatGPTの始め方｜無料で今日から使う3ステップ」を先に読んでみてください。
ステップ1：構成案を作ってもらう
先ほどの「書く前の3つ」を埋めてから、AIに渡します。【自分で】の欄は、AIに考えさせずに自分で書いてください。ここをAIに任せると、どこかで見たような構成案になります。
あなたは、初心者向けのLPを作るのが得意なライターです。
次のメモをもとに、LPの構成案を作ってください。
・ブロックは「ファーストビュー→共感→解決策とベネフィット→証拠→オファー→不安を消す→行動の呼びかけ」の7つ
・各ブロックに「書くこと」を2〜3行の箇条書きで
・まだ本文は書かないでください
【メモ】
誰に：【自分で】（年齢・状況・悩み）
ゴール：【自分で】（行動を1つだけ）
どこから来るか：【自分で】（直前に見ているもの・そこで約束したこと）
商品の中身：【自分で】（内容・料金・届き方）
本物の証拠：【自分で】（実績・感想・見本。ないものは「なし」）ステップ2：1ブロックずつ本文を書いてもらう
構成案に納得したら、1回に1ブロックだけ書いてもらいます。
さきほどの構成案の「1. ファーストビュー」だけを書いてください。
・キャッチコピー案を5つ、サブコピー案を3つ、ボタンの言葉の案を3つ
・キャッチコピーには「（どこから来るかで約束した言葉）」を入れる
・中学生でも分かる言葉で、1文を短く
・メモにない実績・数字・お客様の声は、絶対に足さないでください案を複数出してもらったら、選ぶのは自分です。「来る前の投稿と同じ言葉が入っているか」「読者がどう変わるかが分かるか」で選んでください。2ブロック目からは「1. ファーストビュー」の部分を書きかえて、同じように頼みます。
ステップ3：スマホの読者の目で見直してもらう
7つ全部そろったら、全文を貼り付けて見直しを頼みます。
次のLPの文章を、スマホで流し読みする読者の目で見直してください。
・難しい言葉や長い文があれば、やさしく短い言い方に直す案を出す
・メモにない実績・数字・「多くの方が」のような言い方があれば指摘する
・ボタンの行き先・言葉が2種類以上あれば指摘する
・直した文だけでなく、なぜ直したかも1行で
【LPの文章】
（ここに全文を貼る）AIが書いたものは、この3つを直す
AIの出した文章は、そのまま使わずに次の3つを直してください。
- 足された事実を消す：メモにない数字や「満足度98%」「多くの方が」のような言い方が入っていたら消す
- ファーストビューを1画面に収める：キャッチコピーやサブコピーが長くなっていたら、スマホで見てスクロールせずに読める長さまで削る
- 来る前の言葉とボタンをそろえる：キャッチコピーから、来る前の投稿で使った言葉が消えていたら戻す。ボタンの言葉がブロックごとに違っていたら、1つにそろえる
ブロックごとのプロンプトをもっと細かく使い分けたいときは、「セールスレターをAIで書くプロンプト｜パーツ別7つと失敗しない手順」も参考になります。
公開前のチェックリスト7つ
LPを書き終えたら、公開する前に次の7つを確かめてください。1つでも「いいえ」があれば、そこを直します。
- □ ファーストビューだけで「誰の・何が・どう変わるか」が分かる
- □ ファーストビューの言葉が、来る前の投稿・広告と同じ（メッセージマッチ）
- □ ゴールが1つで、ボタンの行き先がすべて同じ
- □ 小学校高学年でも読める言葉になっている（難しい言葉・長い文がない）
- □ スマホで見て、1段落が画面からはみ出していない
- □ 証拠・保証・期限は、すべて本物。作った数字や感想がない
- □ ボタンの言葉に、押すと何が手に入るかが書いてある
一番かんたんな確かめ方は、自分のスマホでLPを開いて、指でざっとスクロールしてみることです。見出しと太字だけを目で追って話が分かれば、流し読みの読者にも伝わります。
よくある質問
Q. LPの構成案とは何ですか？
LPの構成案とは、本文を書く前に、どのブロックに何を書くかを箇条書きで並べた設計図のことです。デザインを考える前にこれを作っておくと、書く途中で話がずれません。この記事のステップ1のプロンプトで、AIに下書きしてもらえます。
Q. LPはどれくらいの長さにすればいい？
決まった長さはありません。無料の登録なら短め、値段が高い商品なら長めになるのがふつうです。読者が「申し込むかどうか決めるのに必要なこと」を全部書けた長さが、ちょうどいい長さです。
Q. AIだけでLPを作ってもいいですか？
文章の下書きや見直しはAIに任せて大丈夫です。ただ、「誰に」「どこから来るか」「本物の証拠」の3つはAIには分からないので、ここだけは自分で決めてください。ここを自分で埋めるかどうかで、LPの中身が変わります。
まとめ：まずは「書く前の3つ」をメモしよう
LPの構成と書き方を、もう一度まとめます。
- LPは、来た人に1つの行動をしてもらうための、縦に長い1枚のページ
- 構成は、ファーストビュー→共感→解決策とベネフィット→証拠→オファー→不安を消す→行動の呼びかけの7ブロック
- 書く前に「誰に・ゴールは1つ・どこから来るか」を決めて、ファーストビューで来る前の約束をくり返す
- スマホで流し読みされる前提で、やさしい言葉で書く
- AIには「構成案→1ブロックずつ本文→見直し」の3回に分けて頼む
今日やることは1つです。「誰に・ゴールは1つ・どこから来るか」の3行だけ、メモに書いてみてください。そこが決まれば、7つのブロックはぐっと埋めやすくなります。
LPの中身になる「売るための文章」を基礎から知りたくなったら、「セールスライティングとは？売れる文章の基本と型を初心者向けに解説」から読んでみてください。